一、中国互联网产生

 1987年9月20日，钱天白教授发出我国第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，揭开了中国人使用Internet的序幕。

 1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网络信息中心的前身DDN-NIC（相当于现在的INTERNIC）注册登记了我国的顶级域名CN，并且从此开通了使用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。由于当时中国尚未正式连入Internet，所以委托德国卡尔斯鲁厄大学运行CN域名服务器。

二、互联网泡沫

泡沫的幽灵很早就在地球上游荡。用他的魔力导演着“一夜成乞丐，一夜成富翁的”的人间悲喜剧。

  1993年，在斯坦福大学读博士学位的杨致远创建雅虎搜索网站，1998年总收入达到2.03亿美元，利润总额2500万美元。进入1999年后，Yahoo的股票市值已经接近380亿美元，超过波音公司。1994年，31岁的贝索斯决定在互联网上销售产品，亚马逊网站诞生。到1999年，亚马逊网上书店成为全球第三大图书销售商，拥有450万长期顾客。截止到1999年10月，收入达到3.56亿美元，自1997年公开上市到1998年底，其股票价格飙升了2300%。而网景，一个从成立到上市不到两年，没有挣过一分钱的公司，居然站到巨人微软的对面！一些人在比较雅虎和波音之后，甚至下了这样的定义：网络经济3年等于工业经济70年！

网络就这样让人美梦成真。互联网制造的“暴富速成”神话，吸引了千千万万的后来者追随。而网民队伍的日渐扩大，决定了其后续发展空间永远无限。

 　　这种泡沫示范作用迅速蔓延到中国，尽管中国的网民当时也不过600万左右。1998年，被称为中国网络三雄(搜狐、新浪、网易)之一的搜狐盈利40万美元的消息，居然被各家媒体抢发。据调查，迄今还没有几家网络公司站出来，声称自己投资网络有了盈利。

 　　随着2000年以科技股为代表的纳斯达克股市的崩盘和“网络泡沫”的破灭，全球互联网产业进入了“严冬”，“多米诺骨牌”效应带动IT产业整体下滑，市场一片低迷。根据Webmergers统计，自2000年泡沫破灭以来，全球至少有4854家互联网公司被并购或者关门。2001年3日19日的一篇报道称：裁员像一场瘟疫，正在美国高科技企业中蔓延。裁员的问题已经从高科技“食物链”的底层辐射到顶层，这正是前几年股市过热和高科技公司盲目追求发展速度的结果。直到2002年10月互联网业追踪公司公布的调查报告显示：第三季度申请破产保护或倒闭的网络公司，已较上年同期和前季大幅减少，互联网泡沫的破灭才接近尾声。

 　　对1999年的互联网泡沫破灭，有人说都是资本惹的祸！然而深入一步反思发现：泡沫的真正“吹鼓”者还在互联网企业自身。早2002年，就有媒体反思：这场“疯狂”背后的基本脉络，这其实就是风险资本催化下的一场全社会的“烧钱”运动——编梦、融资、烧钱、上市、再烧钱……一方面是网络经济没有现成的经验可借鉴，资本需要“.Com”的创造；另一方面，好的概念能够打动投资者的心，从而为“.Com”在股市中募得大量资金。“.com”就这样在高烧中用概念代替了经营。于是，社会分工被淡化，客户与竞争对手之间的界限模糊了，整个产业形成了“各自为王”的格局，却形成了低层次重复建设的现象。

 　　反思当时的互联网，还有一个很重要的问题不能忽略，互联网“工具”的过分神化与“主体信息化”的滞后。互联网只是网络经济中的一个工具，而不是网络经济的主体，它并不能主导、主宰社会经济。过去的教训告诉我们，不管是在零售业，还是在制造业或者交通运输业，主体因素比互联网扮演的工具因素更重要。

 　　经历“冬天”，网络企业开始成熟。但大鼻子的华尔街分析师们敏锐的嗅觉已经嗅到了一丝泡沫的气息，他们连连发出警告。

 　　应该承认，在经历了互联网泡沫的洗礼之后，今天的企业已经更加成熟，具有更强的生存能力和竞争力，但不可忽视，热情的投资者显然对新一轮的网络股赋予了太多的寄托。

 　　诚然，任何一项新的技术革命或产业革命，在达到光辉的顶点之前，几乎都有一个制造泡沫和泡沫破灭的过程。从这个意义上说，互联网泡沫并不值得大惊小怪，只是走向成熟之前的一条必经之路。

 　　 三、三大门户网站

 　（一）、网易在业界，目前不做自己公司头儿的恐怕只有丁磊。1997年26岁的丁磊创办网易公司，三年后他辞去首席执行官，出任网易公司联合首席技术执行官。

 　丁磊的网络激情迸发较早，他当初选择电子科技大学的一个重要原因是从小就有的做电子工程师的梦想的召唤，该校拥有数万册电子专业类藏书更是吸引了他。1995年，不知丁磊是否意识到网络已经于这一年进入中国，这年他从旱涝保收的电信局辞职。“这是我第一次开除自己。”

 　1997年5月，丁磊创办网易公司，据说，所有的创业基金都是丁磊当年写软件时积攒下来的，他占有50%以上的股份，成为真正的老板。后来网易两年的发展，创造了很多个中国互联网的第一。并非靠风险投资起家的网易最后将目光瞄准了风光无限的纳斯达克市场。但2000年6月，网易登陆纳斯达克时，他也“落后”了，网络股已经开始走下坡路，网易在上市头天就跌破了发行价。还曾连续9个月跌破1美元，2002年被停牌。这一年，网易曾暂时放弃了新闻，转而主攻网络游戏与短信下载，创造了短信联盟成功，2002年成中国短信“爆炸”的一年，而在遍布中国的网吧里，年轻人正尖叫着大把花钱。2002年8月后，这家公司变成了暴利企业。网易公司股票于美国当地时间2003年1月2日上午恢复在纳斯达克股票交易市场的交易。网易股票在恢复交易后立即上升46.33%，并以每股0.95美元的价格收盘。从此，网易走过了转折点，网易的经营也出现了大幅的提升，一度突破70美元大关。丁磊当年被“胡记榜”和“福记榜”评选为双料的中国首富。

 　　网易大事记

 　　2000 年 9 月，网易正式推出了全中文搜索引擎服务， 并拥有国内唯一的互动性开放式目录管理系统（ODP），网易已经为广大网民创建了超过一万个类目，活跃站点的信息量每日都在增加。2004年6月底，网易搜索和Google签订战略合作，成为目前国内唯一采用Google网页搜索技术的门户网站。

 　　邮件业务是网易公司的发展重点及重要基础服务。2001年11月，网易为了满足用户的更高要求推出了杀病毒、反垃圾和大容量的收费邮箱。网易一直以来追求的目标是向网民提供全国最好、最大的免费邮件服务，并同时提供更安全更稳定的收费邮箱系统。

 　　2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游 Online》，这款游戏是国内成功运营的第一个国产网络游戏。2002年8月，在原作的基础上开发了《大话西游 Online II 》，2003年11月推出大型Ｑ版网络游戏《梦幻西游》。

 　　随着网民对即时通信工具的青睐，2002年11月网易推出免费即时通信工具 - 网易泡泡(POPO)。它集即时聊天、手机短信、在线娱乐等功能于一体，还拥有更加体贴用户需要的邮件管理、超大文件传输、网络文件共享、语音及视频聊天等实用功能。2004年６月推出音频和视频功能加强的网易泡泡2004升级版。　

 　　作为中国最有成就的互联网门户之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。

 　　网易作为中国网站的领先者，始终致力于电子商务及IT产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活。为了这个目标，网易把千百万的中国人民聚集在一起，实现资讯的共享，为用户提供更好的服务，为他们创造更愉悦的在线体验。

 　　 四、搜索力经济

 　　未来互联网应用发展主要有三个方面：信息获取、网络通信和网上交易。当前技术和应用比较成熟的是信息获取和网络通信。随着信息社会的建设，信息的增长与获取有效信息的矛盾日益突出，搜索技术和应用为解决这一矛盾提供了有力的工具，搜索引擎的出现直接激发了网络经济的潜能。

 　　近年来搜索引擎在中国取得快速发展，它所带来的“搜索力经济”也日益引起人们的关注。调查表明，2002年中国搜索引擎市场达到2.3亿元，2003年市场增长到了5亿元，增长117%，2004年中国搜索引擎市场可以达到8.8亿元，2006年可能达到24亿元。

 　　（一） Google

 　　 Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务。目前Google每天处理的搜索请求已达2亿次！而且这一数字还在不断增长。Google数据库存有30亿个Web文件。属于全文(Full Text)搜索引擎。

 　　Google的“蜘蛛”程序名为“Googlebot”，属于非常活跃的网站扫描工具。Google一般每隔28天派出“蜘蛛”程序检索现有网站一定IP地址范围内的新网站。登录Google的周期一般为3个星期(从提交网站到被索引)。

 　　佩奇和布林简介 　　 　　Google创始人谢尔盖-布林（上图右）出生于莫斯科，是马里兰大学的荣誉毕业生，拥有数学和计算机专业的理学学士学位。随后他考入斯坦福大学计算机专业就读。

 　　佩奇毕业于密歇根州安娜堡大学，拥有理学学士学位。受担任计算机系教授的父亲启蒙，佩奇早在1979年就开始使用计算机了。　　 　　1998年9月，25岁的佩奇和24岁的布林决定合伙开个公司，公司提供的惟一服务就是搜索引擎。两人在对商业计划一无所知的情况下就从斯坦福校友、思科公司的现任副总裁贝托尔斯海姆那里顺利地拿到了第一笔投资：10万美元。他们的搜索引擎Google脱胎于1996年1月诞生的BackRub，后者最初只是佩奇和布林的一个课题实验。有一天，他们惊异地发现：每天有成千上万的人在使用原本只有数位导师知道的BackRub系统。两人兴致勃勃地准备出售BackRub，但当时各大门户网站对这项技术非常冷漠，佩奇和布林决定自己干。于是，1998年9月，Google就在一个车库中诞生了。在创立之初，公司除了佩奇和布林之外，就只有一个雇员克雷格-希尔维斯通，他现在是Google的技术总监。

 　　网络策划人王通

 　　“没有好的创意就去死吧！”年仅22岁的郑州通王信息技术有限公司首席执行官王通非常认同营销策划界风云人物叶茂中的这句名言。

 　　“现在大部分企业网站设计的很花哨，可表面上漂亮的网站往往不能为企业实际业务带来经济效益，主要的原因是网站设计人员不懂网络营销；企业网站如果不具备网络营销功能，就像一个失去性功能的男人，他是一个人，但，只能算一个废人！所以，企业做网站，要从营销的角度去做，这样才能产生经济效益。”

 　　《中国最NB的个人网站hao123.com》在“博客中国”发表之后，在业内引起了强烈反响，该文作者王通虽然只有22岁，网龄却已经有5年了。王通的这篇文章促使“百度”花了5千万收购了这个网站非常简单，但，月收入已超过100万的个人网站。

 　　2002年，王通从西安交通大学退学之后打算进入传统的营销策划业。

 　　2003年3月，王通开始研究Google的排名技术，自从王通把Google排名技术搞定后，网站的客流质量开始提高，每月都能做成几单生意，而且还帮厂家发展了不少代理。

 　　2003年7月，一家加拿大公司从王通买走了麦秸工艺画网。

 　　2003年11月，中国第一家网络营销策划公司―郑州通王信息技术有限公司成立了。公司为各类企业提供电子商务咨询以及网络营销策划服务的新型网络营销策划服务，做为首席执行官的王通刚刚过完20岁的生日。

 　　（二） Baidu

 　　最大的“搜索引擎服务平台”，覆盖95%以上的互联网用户。领先的中文搜索引擎。每分每秒，百度以超过亿计的中文网页，全球独有的“超链分析”技术，亚秒级的迅捷速度，庞大的服务器群，接受来自全球各个国家的中文搜索请求。

 　　百度在中文互联网，支持搜索1亿3千万中文网页，是世界上最大的中文搜索引擎。并且，百度每天都在增加几十万新网页，对重要中文网页实现每天更新，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。

 　　李彦宏简介

 　　李彦宏，1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间，李彦宏先生先后担任了道·琼斯公司高级顾问，《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计者。

 　　2000年年初创立“百度”，开始为国内各网站提供搜索技术服务；

 　　2001年推出新的商业模式——搜索引擎排名（针对企业，收费，使其在可能的搜索页面上优先排序，从而提高赢得新客户的可能性），公司开始逐步盈利；

 　　根据最近的美国调查机构Alexa统计，“百度”已成为全球第二大独立搜索引擎商，在中文搜索引擎中位居第一。

 　　竞价排名

 　　竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式。